È disponibile il numero di Marzo di Touchpoint Magazine – Oltre La Media Group s.r.l. Nella rubrica MKTG Files seguita da AISM è inserito l’articolo
GENDER MARKETING (R)EVOLUTION
di Alice Palumbo, Socio dirigente di ASBORSONI e ASB\COMUNICAZIONE
e Luca Borsoni Previdi Socio dirigente e Direttore creativo di ASBORSONI e ASB\COMUNICAZIONE
Esploriamo l’evoluzione (necessaria) di segmentazione e targetizzazione sulle nuove variabili identitarie di genere e il conseguente impatto sui brand e sul loro modo di comunicare. I valori e i prodotti delle aziende incontrano le necessità e le aspirazioni di consumatori sempre più consapevoli?
I Millennial, secondo la riclassificazione del Pew Research Center, sono i nati tra il 1981 e il 1996 (nel 2022 compiono quindi dai 26 ai 41 anni). Quali sono le caratteristiche comuni? Vivono con familiarità la comunicazione, i media e le tecnologie digitali. Desiderano un corretto bilanciamento tra i tempi personali-familiari e quelli lavorativi. Sono attenti ai temi legati alla sostenibilità (ambientale, sociale), spesso ne sono persino i promotori (pensiamo alla sharing economy). Sono sensibili e rispettosi rispetto alla diversità tra le persone (sessuali, religiose, culturali…). Consapevoli della propria personalità che difendono con le unghie e con i denti, dimostrano discreta coerenza tra desideri e bisogni nell’adesione a specifiche forme di consumo. … leggi l’articolo …
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