Workshop AISM
Venerdì 15 Dicembre – ore 11:00 Arena SMAU ICT
PADIGLIONE 6 MOSTRA D’OLTREMARE
Riposizionamento del brand tra storytelling, community e territorio
Relatori:
Raffaele Crispino,
Partner Project & Planning, Consigliere AISM Associazione Italiana Sviluppo Marketing
Alessia Passatordi
Brand Manager Pasta Antonio Amato
Lo storytelling va oltre la tradizionale comunicazione pubblicitaria perché si basa sulle emozioni legate alla storia del prodotto e dell’azienda, più che sui fatti, utilizza i sensi per descrivere il prodotto e mette al centro della storia i perché. Stimola nella mente del cliente una nuova concezione del prodotto e dell’azienda, fortemente legata ai valori identitari e più che convincere punta a coinvolgere e a condividere un’esperienza, un sentire comune.
Il seminario, organizzato dall’Associazione Italiana Sviluppo Marketing, rappresenta l’occasione per approfondire le tematiche dello storytelling e del rapporto tra community di riferimento attraverso l’analisi del processo di riposizionamento del brand Antonio Amato, marchio storico del settore della pasta, con un grande passato e forte radicamento in alcune aree del paese, che utilizzando i nuovi media ha intrapreso un percorso di ricostruzione del rapporto con le comunità territoriali e di rafforzamento del brand.