La sostenibilità è diventata un pilastro fondamentale nella pianificazione strategica delle imprese. Il marketing, in questo contesto, gioca un ruolo cruciale nel guidare il cambiamento verso modelli economici più rispettosi dell’ambiente e votati a riuso e riciclo anziché all’obsolescenza programmata
Il ruolo del marketing nei modelli di business circolari: verso un’innovazione sostenibile
Autori:
- Luca Borsoni Previdi, Managing Partner ASBORSONI e ASB\Comunicazione, Associata AISM
- Alice Palumbo
Managing Partner ASBORSONI e ASB\Comunicazione, Associata AISM
pubblicato su DIGITAL4MARKETING il 18/09/2023
Viviamo in un’epoca in cui rendere il proprio business sostenibile non è più un optional ma un imperativo. Le aziende sono sotto la lente di ingrandimento di consumatori, governi e stakeholder per adottare pratiche sempre più sostenibili. In questo contesto, il marketing, tradizionalmente visto come un veicolo per promuovere vendite e crescita, sta subendo una trasformazione radicale.
Non è più sufficiente vendere, è necessario farlo in modo responsabile. In questo nuovo scenario, il marketing diventa un catalizzatore per un cambiamento positivo e responsabile. Non solo comunica i valori e gli sforzi sostenibili di un’azienda, ma aiuta anche a plasmarne l’agenda verso una maggiore consapevolezza ambientale e sociale.
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