24/2 – Marketing Metrics: strumenti operativi per misurare e migliorare i risultati delle azioni di marketing e vendita

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Aquilotto_ConfindustriaSI24 Febbraio 2011 ore 10.00

Incontro informativo Assolombarda
Milano, Assolombarda – Sala Auditorium
Via Pantano, 9

Obiettivo e Contenuti

L’incontro affronta il tema delle metriche di marketing attualmente di grande rilevanza in ambito aziendale vista la necessità di giustificare gli investimenti, anche a livello della funzione marketing, in maniera più incisiva in rapporto ai risultati di mercato ed economici dell’impresa.

Un ulteriore motivo di interesse nasce dalla disponibilità di strumentazione per la misura dei comportamenti degli utenti Internet anche in collegamento allo sviluppo dell’e-commerce che si sta diffondendo in maniera molto rapida per i beni di consumo e industriali.

La tematica viene affrontata dal punto di vista concettuale dagli autori della dispensa Marketing Metrics: strumenti operativi per ottimizzare le attività di marketing e vendita e dal punto di vista applicativo dai responsabili marketing di prestigiose aziende che già utilizzano questi strumenti.

PROGRAMMA

h. 10.00

Registrazione dei partecipanti

 

h. 10.15

 

Saluti di apertura

Chiara Fanali
Responsabile Area Mercato Impresa Assolombarda

Franco Giacomazzi
Presidente AISM – Associazione Italiana Marketing

h. 10.30

Metriche e Mercati: perché misurare?
Franco Giacomazzi
Presidente AISM – Associazione Italiana Marketing

h. 10.45

Come usare le metriche di marketing per prendere decisioni strategiche
Giandomenico De Franco
Partner Cogent Srl Associato AISM – Associazione Italiana Marketing

h. 11.00

La misurazione web svelata
Sean Carlos
Presidente Antezeta Associato AISM – Associazione Italiana Marketing

h. 11.15 12.30

 

 

Tavola Rotonda

La coda lunga del turismo:
un caso di social media marketing e promozione territoriale.
Mirko Lalli
Direttore Marketing e Comunicazione di Fondazione Sistema Toscana

Tecniche di rilevazione del successo delle iniziative Web
Roberto Magnani
Manager of Web Sales, IOT Southwest Europe IBM

Misurare l’incognito:
ovvero il marketing dell’esploratore
Antonio Tombolini
AD Semplicissimus Book Farm

La sfida di misurare qualcosa che non deve accadere
Patrizia Alfiero
Resposabile CRM di Impresa Semplice di Telecom Italia

12.30-13.00

Dibattito e chiusura dei lavori

Per confermare la partecipazione: info@aism.org