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L'ASSOCIAZIONE Il Premio Tagliacarne
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E' il più importante riconoscimento italiano a Persone e ad Organizzazioni che si sono particolarmente distinte nello sviluppo, nella diffusione e nella applicazione della Cultura e delle Tecniche di Marketing. Il Marketing come cultura d'impresa promuove processi di innovazione selettiva dei mercati, dà più evidenza ai clienti e alla soddisfazione delle loro esigenze, valorizza i progressi tecnologici favorendone lo sviluppo economico dei Paesi. Espandendosi al no profit, studiando i comportamenti socialmente utili il Marketing accelera la diffusione di modelli di consumo più sostenibili e contribuisce alla costruzione di soluzioni innovative che rispondano meglio agli interessi dei cittadini, delle imprese e della collettività nel suo complesso. La nascita del Premio Tagliacarne, ossia il più importante riconoscimento italiano per chi si è particolarmente distinto nella diffusione ed applicazione del Marketing ebbe luogo nel 1977 durante il Convegno di Milano dove il Professore fu invitato a tenere la relazione di chiusura del Convegno stesso. L'Associazione Italiana per gli Studi di Marketing consegnò un regolo d'argento al grande uomo moderno, libero da conformismi, precursore e studioso fin dal 1922 degli strumenti che segnarono l'evoluzione del pensiero e della vita dell'individuo nella Società dei Consumi. Nell'anno 1985 venne assegnato il primo Premio Tagliacarne che gratificherà Personaggi ed Enti di altissimo livello che abbiano svolto un ruolo significativo nella diffusione ed applicazione del Marketing in Italia. Da qui il significato dei successivi Premi Tagliacarne che si avviano ad una sempre maggiore attenzione alla cultura internazionale.
2007 - Pietro Guindani Il Premio Tagliacarne 2007 alla Persona, viene assegnato da AISM Associazione Italiana Marketing a Pietro Guindani per aver assunto la centralità del cliente come fattore primario nella ricerca e costruzione del vantaggio competitivo. Come Amministratore Delegato di Vodafone Italia Pietro Guindani ha indirizzato l'innovazione di marketing e tecnologica alla creazione di valore per il cliente su esigenze espresse e ancora latenti; ha implementato sistemi avanzati di misura della soddisfazione e della fedeltà come strumento di ascolto e di anticipazione delle aspettative e come componente del sistema di motivazione e di coinvolgimento dei dipendenti; ha collocato la responsabilità d'impresa come parte integrante del core business.
2006 - Camera Naz. Moda Italiana - Mario Boselli Il Premio Tagliacarne alle Istituzioni per il viene assegnato da AISM Associazione Italiana Marketing alla Camera Nazionale della Moda Italiana nelle mani del suo attuale PresidenteMario Boselli per l'eccellenza del ruolo giocato da entrambi nello sviluppo del marketing del Sistema Moda Italiano. La Camera rappresenta in modo attivo i valori distintivi di circa 200 imprese leader del Sistema; promuove il brand Made in Italy come strategia di differenziazione e di valorizzazione del saper fare Italiano e del patrimonio di stile e cultura di cui la Moda è interprete primario; favorisce l'immagine del prodotto Italiano in tutto il mondo; opera nella formazione e nella affermazione di giovani talenti; promuove il rispetto della persona nell'utilizzo delle risorse umane nel settore. 2004 - Mario Moretti Polegato Mario Moretti Polegato ha saputo innovare la calzatura comfort, un prodotto tradizionale tipico del Made in Italy, rispondendo ad un'esigenza presente in tutti i consumatori del mondo - migliorare la respirazione del piede - combinando l'innovazione di prodotto con l'innovazione tecnologica, mutuata da altri settori applicativi: la "membrana" usata nel settore astronautico. In tal modo Mario Moretti Polegato ha superato i limiti del marketing "verticale" ed è diventato un protagonista del marketing "laterale", che innova i prodotti andando oltre gli schemi e le regole preesistenti. Mario Moretti Polegato è riuscito peraltro ad imporre a livello internazionale il marchioGeox, la scarpa "che respira", attraverso l'utilizzo di tutti gli strumenti del marketing "verticale" come la capacità di diventare trend setter, attraverso la segmentazione, il posizionamento, la comunicazione a tutti i target e la progressiva apertura di punti vendita monomarca, accanto alla presenza in una rete estesa di negozi plurimarca. 2002 - Adriano De Maio Adriano De Maio è stato tra i fondatori del Programma MIP del Politecnico di Milano, che ha consentito di integrare la formazione tecnico scientifica degli studenti di ingegneria con le discipline di management rispondendo alle esigenze del mercato del lavoro, di maggiori competenze in business administration. 2001 - Walter Giorgio Scott Water Giorgio Scott per aver saputo collegare l'attività accademica di insegnamento e di ricerca innovativa di marketing con le grandi scuole internazionali e con l'attività professionale e di pubblicista a contatto con le grandi aziende industriali, bancarie e finanziarie. Un approccio rigoroso e sistematico alla disciplina coniugato con una ricerca microeconomica vissuta, hanno permesso a Walter G. Scott di restare sempre attento ai nuovi trend e alle nuove potenzialità del marketing, fra cui quelle legale alla ICT e alla rete, mantenendosi ancorato ai fondamentali del pensiero e della pratica. 2000 - Ernesto Illy Presidente Centromarca CENTROMARCA, nei molti decenni della sua esistenza ha saputo sensibilizzare alla complessità del Marketing di marca la cultura imprenditoriale italiana, sia attraverso opportune e talora difficili ricerche sul campo, sia attraverso la diffusione dei principi del branding moderno, sia attraverso la difesa dei valori adottati e propugnati delle Imprese di Marca, sia nella loro rappresentanza attiva in molti tra i più importanti e talora cruciali eventi internazionali a favore dell'interscambio commerciale e culturale e dell'immagine stessa della produzione italiana. 2000 - Piccolo Teatro di Milano Piccolo Teatro di Milano ed al suo attuale Direttore Sergio Escobar viene attribuito il Premio Tagliacarne per lo straordinario, intelligente ed efficace rinnovamento delle formule e delle iniziative di comunicazione di un'immagine già di alto prestigio nella storia del Teatro italiano ed europeo. 1999 - Alfredo Loverso Alfredo Loverso ha rappresentato per decenni, nonostante la sua personalità schiva da protagonismo, il personaggio di riferimento anche attraverso AISM nella fase di incubazione, di accoglimento e infine di irruzione della logica del Marketing nelle Banche italiane, avviando così la pratica operativa del Marketing dei Servizi. 1998 - Giovanna Mazzocchi Presidente di EDITORIALE DOMUS Giovanna Mazzocchi ha saputo affrontare con la medesima qualità e con flessibile attenzione diversi target della domanda informativa di cui sono testimonianza le riviste leader del Gruppo Domus e Quattroruote e il loro Marketing, proseguendo e implementando così, con intelligenza e innovativa coerenza, le iniziative del padre Gianni Mazzocchi. 1997 - Giuseppe De Rita Giuseppe De Rita, anche quale Presidente del CENSIS e del CNEL, ha introdotto nella ricerca Sociale un patrimonio inedito di metodi e concetti interpretativi della Società sapendo persino anticiparne gli orientamenti e lo sviluppo. 1997 - Cosmit Salone Int. del Mobile Il Salone Internazionale del Mobile COSMIT è stata la prima Istituzione a ricevere il riconoscimento per il ruolo primario assunto nell'affermazione della funzione culturale della produzione, divenendo altresì uno dei principali fattori del Marketing mix dell'imprenditoria dell'arredamento. 1994 - Sergio Pininfarina Il design come cultura e come fattore di comunicazione ha visto nel Presidente di PININFARINA S.p.A., Sergio Pininfarina, un campione che ha saputo correlare la qualità delle strategie del Marketing a quelle dell'eccellenza formale e semantica dei prodotti dell'Impresa. 1993 - Giovanni Maria Rossignolo Propulsore del Marketing in Italia all'epoca della sua attività presso FIAT, Giovanni Mario Rossignolo svolse anche una lunga attività formativa di Ricerca e di Formazione poi estesa a tutte le strategie di Marketing nelle Aziende da lui guidate. 1992 - Francesco Ventriglia Economista, banchiere, Direttore Generale del BANCO DI NAPOLI Francesco Ventriglia, contribuì a sviluppare il settore degli Studi e Ricerche di Economia applicata, costituendo Servizi di tipo avanzato alla Clientela e sviluppando un'attività imprenditoriale orientata al Mercato. 1991 - Gabriele Calvi Psicologo e sociologo, il Presidente della Società di Ricerca EURISKO Gabriele Calvi, realizzò importanti progetti sull'età evolutiva, sulla psicologia del lavoro e in generale sui Consumi e sul comportamento sociale e politico, con magistrale perizia e profonda capacità interpretativa. 1990 - Augusto Morello Fondatore del Premio Tagliacarne, docente e saggista, Augusto Morello è l'esponente della cultura di Marketing più avanzata che si trasformò da tecnica a vera e propria disciplina collegandosi all'economia, alla sociologia, alla psicologia e all'espressione complessiva del design. Attivissimo Presidente di AISM e successivamente Presidente del Comitato Tecnico Scientifico di AISM, Presidente di ADI, a lui si deve la trasformazione da Associazione di ricerca ad Associazione di uomini di Marketing. 1989 - Pietro Barilla La qualità e l'immagine sono gli elementi che hanno portato il Presidente di BARILLA S.p.A. Pietro Barilla, a distinguersi su tutta l'imprenditoria italiana, anche per lo studio sistematico, la costante comunicazione con il Consumatore e la cura sapiente di una specifica cultura d'impresa . 1988 - Luigi Guatri Studioso e divulgatore nel nostro Paese della Economia Aziendale, il Magnifico Rettore della UNIVERSITA' BOCCONI Luigi Guatri, sistematizzo gli Studi di Marketing in Italia, avviò presso la sua Università la prima specializzazione universitaria in Marketing e rese noti i principi e la filosofia del Marketing non solo ai fini didattici ma anche nella pratica operativa. 1987 - Pier Paolo Luzzatto Fegiz Maestro della Ricerca, il Presidente e Consigliere delegato di DOXA PierPaolo Luzzato Fegiz diede voce alla Società attraverso i sondaggi d'opinione, trasferendo le tecniche d'indagine allo studio del Mercato ed alla qualità delle decisioni di Marketing. 1986 - Felice Gianani Il contributo dell'Associazione Bancaria Italiana - ABI - nella preziosa figura organizzativa del suo Direttore Generale Felice Gianani, fu di sensibilizzare la dirigenza bancaria ai bisogni della domanda, alla pratica del Marketing e all'avvio del processo di modernizzazione delle Banche. 1985 - Guido Maria Rey Presidente dell'ISTAT, Istituto Centrale di Statistica, fu testimonianza del rinnovamento metodologico e dell'amplificazione finalizzata all'importante ruolo dell'Istituto nello sviluppo della Società italiana.
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