Il libro MAiRKETING di Massimo Soriani Bellavista offre una sintesi dell’attuale panorama delle Intelligenze Artificiali Generative e, già dal titolo – costruito su una negazione, MAI – comunica una visione fortemente “disruptive”: nulla sarà più come prima. Il marketing non potrà più tornare alle opacità del passato, così come le Intelligenze Artificiali non potranno essere comprese senza un corretto equilibrio con le Intelligenze Umane (40%) e con le Conoscenze del Marketing (30%). Gli AI Tools, da soli, rappresentano infatti soltanto il 30%.
Il MAI Framework: Intelligenza Umana, Marketing e AI
Ogni tecnologia resta sterile senza l’intelligenza umana capace di darle forma, scopo e responsabilità. Da qui nasce il MAI Framework — Intelligenza Umana, Marketing e AI — un modello human-centered che integra persone, processi e tecnologie.
Nessuna velleità utopistica, bensì un manuale composito per dare risposte all’estrema complessità dei nostri giorni, per una buona messa a terra dei progetti: massima attenzione ai profitti unitamente alla valorizzazione delle risorse umane.
Il modello 40-30-30
La maggior parte dei progetti di AI non falliscono per limiti dell’algoritmo, ma per carenze culturali, organizzative e manageriali: mancanza di competenze, governance debole, processi immaturi, difficoltà nella gestione del cambiamento. Per questo il modello propone una gerarchia precisa: 40% intelligenza umana, 30% conoscenze e processi di marketing, 30% dati e tecnologie AI. Particolare rilievo viene dato alle diverse intelligenze operative necessarie al marketer contemporaneo: analitica, creativa, comunicativa, organizzativa, emotiva e orientata all’apprendimento.
Dal HumanNeuroMarTech al Rin@scimento Digitale
Il contributo di Fabrizio Bellavista, incluso nel volume, rappresenta una proposta nella proposta: un approccio didattico innovativo che introduce una nuova visione delle neuroscienze applicate alla comunicazione & marketing e al concetto di “rin@scimento digitale”, promuovendo a sua volta un ecosistema digitale interconnesso. L’insieme di questi elementi interpreta la complessità del presente e apre nuove prospettive di applicazione concreta.
Da 140 tools cliccabili a un sito personalizzato sul libro
Si tratta di un volume ricco e denso di contenuti: in appena 160 pagine raccoglie ben 134 note, a testimonianza della profondità dell’analisi e dell’ampiezza delle fonti. Il libro integra inoltre 140 tools cliccabili e costantemente aggiornati, insieme al sito personale (https://mairketing.management), ricco di materiali di approfondimento. Tutto questo si inserisce in un ecosistema consolidato che vede al centro il libro e il sito “MarkeThink”, già presenti da tempo sul mercato.
Contatti:
Massimo Soriani Bellavista
E-mail: m.sorianibellavista@creattivita.com
Profilo LinkedIn https://www.linkedin.com/in/massimo-soriani-bellavista
Fabrizio Bellavista
E-mail: f.bellavista@metalinguistic.com
Profilo LinkedIn https://www.linkedin.com/in/fabrizio-bellavista-innovative-trasformation
