COMUNICATO STAMPA
CONGRESSO AISM 2025
Valore, Impatto, Fiducia:
il Marketing al servizio del Terzo Settore
Strategie, strumenti e culture per generare innovazione sociale
Milano, 1° dicembre 2025
Si è svolto lo scorso 27 novembre a Torino presso l’Aula Magna della Fondazione Educatorio della Provvidenza ETS il Congresso Annuale di AISM Associazione Italiana Sviluppo Marketing
Valore, Impatto, Fiducia:
il Marketing al servizio del Terzo Settore
una giornata intensa, ricca di idee, visioni e spunti concreti che ha visto la presenza di oltre 130 partecipanti – tra professionisti, esperti e rappresentanti del settore – richiamati dal tema, dal prestigio dei relatori e dall’impostazione dell’evento che ha unito interventi di spessore a momenti di dialogo e condivisione.
Il Terzo Settore rappresenta oggi una componente essenziale del tessuto sociale ed economico italiano e il Congresso AISM ha affrontato, sin dai primi interventi, un tema centrale per le migliaia di associazioni, cooperative, fondazioni, imprese sociali, enti di volontariato e ONG: come integrare strategie e tecniche di marketing in un settore che, con le dovute e notevoli eccezioni, è distante da queste competenze.
Un’occasione importante per comprendere come una gestione strategica del marketing possa contribuire a migliorare l’efficacia e la sostenibilità delle organizzazioni non profit.
Dopo i saluti di apertura del presidente AISM Massimo Giordani con Carlo Majorino, presidente della Fondazione Educatorio della Provvidenza ETS, Silvio Magliano, presidente Emerito di Vol. To Volontariato Torino ETS, Giovanna Sereni, governatore Lions International Distretto 108Ia1 e il video di introduzione al tema di Marco Camisani Calzolari, CEO & founder EthicsProfile, membro onorario AISM, si sono alternati sul palco:
Massimo Giordani, presidente AISM (Il ruolo del marketing nel Terzo Settore), Fabrizio Bellavista, partner Emotional Marketing Lab (L’etica come antidoto all’iper razionalizzazione tecnologica del sapere: il mercato funziona se sostenuto da fiducia, sostenibilità, condivisione), Paola Casacci, direttore Fondazione Educatorio della Provvidenza ETS (La Cultura che Cura® Visione strategica per gli Enti del Terzo Settore), Maria Luisa Reviglio della Veneria, presidente dell’Associazione Amici dell’Educatorio della Provvidenza (Laboratori esperienziali per il Terzo Settore nel Progetto Nazionale “AttivAzione” di OPES aps), Federica Bosco, direttore ufficio marketing e sviluppo Aldia Cooperativa Sociale (Il marketing come strumento di crescita del mondo cooperativo), Fabiana Amelini, responsabile comunicazione, fundraising e rapporti istituzionali Spazio Aperto Servizi (Dal marketing alla comunicazione sociale: raccontare e generare valore), Giuseppe Maria Giorgio Caprotti, presidente Fondazione Guido Venosta (Perché il Terzo Settore ha bisogno del marketing), Paolo Agnelli, responsabile comunicazione istituzionale Fondazione Umberto Veronesi (Creare consapevolezza per la salute e il benessere delle persone: come comunicare in maniera efficace), Luigi Odello, presidente Centro Studi Assaggiatori, segretario accademico Iasa (Il marketing delle associazioni per la diffusione delle scienze sensoriali), Luca Borsoni Previdi, managing partner & creative director ASBorsoni (Marketing e Comunicazione per il Bene Comune: perché anche i buoni devono fare la réclame), Ilaria Pasta, responsabile marketing e comunicazione Kontractor by Kopron (Imprese, responsabilità sociale e terzo settore: il caso Kontractor).
Dinamica e interessante la sessione pomeridiana dedicata all’Approfondimento “Cuore o algoritmo? L’Etica dell’AI nel Terzo Settore” moderata da Raffaele Crispino, amministratore unico Project & Planning s.r.l. consigliere AISM.
I discussant, Roberto Cardaci, sociologo Rete Sisifo Felice, Riccardo Cigni, project manager e direttore d’azienda, GianPiero Del Tito, presidente del Comitato Croce Rossa Italiana di Chieri, Massimo Giordani, presidente AISM Associazione Italiana Sviluppo Marketing ed Erika Quaglia, responsabile A.S.HA.S. Onlus, si sono avvicendati nella discussione interagendo direttamente con il pubblico in sala.
Massimo Giordani, Presidente AISM, ha dichiarato: – Questo congresso assume un ruolo particolarmente importante dal punto di vista sociale perché è finalizzato ad avvicinare il Terzo Settore al mondo del marketing, per aiutarlo a diffondere quella “cultura del bene comune” che caratterizza i mille volti del Terzo Settore. Il passaggio dal marketing inteso come “cassetta per gli attrezzi”, da utilizzare al termine di un progetto, al “market-ing”, cioè a un processo dinamico pienamente integrato in ogni attività, rappresenta l’obiettivo che questo congresso ha voluto mettere in evidenza, stimolando il confronto e lo scambio interdisciplinare tra i partecipanti.-.
Un ringraziamento speciale va ai partecipanti in sala e agli associati connessi da remoto, alla Fondazione Educatorio della Provvidenza ETS, ai Partner ASBorsoni, MC Communication & Video Production s.r.l. Società Benefit, Narratori de Gusto, ai Media Partner Moondo, Promotion, Touchpoint e al Networking Partner KICÉ – Meet, Connect, Grow, che hanno reso possibile l’edizione 2025 del Congresso AISM.
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Contatti: Segreteria AISM
Email: info@aism.org
Web: www.aism.org
Cell. 324 0735049
AISM – Associazione Italiana Sviluppo Marketing www.aism.org, fondata nel 1954, è la prima associazione del settore che opera per lo sviluppo della professionalità di tutte le figure che si occupano di questa disciplina.
AISM individua i cambiamenti e le evoluzioni in atto nel mondo, li segnala, li racconta, attiva tavoli di studio ed è il punto di riferimento per tutti gli operatori che desiderano tenersi sempre aggiornati per comprendere come il marketing sia un protagonista essenziale di un mercato sempre più difficile e complesso.
AISM aderisce a Confindustria Servizi Innovativi e Tecnologici, è membro della Consulta per le nuove professioni istituita dal CNEL, è iscritta nel Registro regionale delle associazioni di prestatori di attività professionali non ordinistiche istituito dalla Regione Autonoma Friuli Venezia Giulia e, da luglio 2019, è inserita iscrizione nell’elenco del Ministero delle Imprese e del Made in Italy delle associazioni che rilasciano l’attestato di qualità.
La sfida per il futuro dei Professional del marketing è, innanzitutto, quella di tenersi costantemente aggiornati, per questo il compito di AISM è quello di promuovere la realizzazione di seminari, convegni, tavole rotonde nonché la realizzazione di interviste, articoli e pubblicazioni in genere.