L’efficacia della comunicazione off e on line:come misurarla?

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Milano, 14 Giugno 2012 ore 9.00
Hotel Michelangelo

L’EFFICACIA DELLA COMUNICAZIONE OFF E ON LINE:
COME MISURARLA?

Metodologie e strumenti per un’attività promozionale vincente.

Ogni attività promozionale, pur riconoscendo basilare il ruolo della creatività quale l’elemento detonatore, può trovare oggi nella tecnologia un partner d’eccellenza per realizzare vere e proprie campagne multicanale, sia nel mercato business to business che in quello business to consumer. Diventa pertanto indispensabile per le aziende comprendere l’efficacia di ogni iniziativa, valutarne il reale impatto sul mercato per una puntuale comprensione del ritorno economico che da essa ne deriva.
Per la misurazione dell’efficacia delle campagne di comunicazione realizzate dalle imprese sia in ambito tradizionale – off line – che tramite internet – on line – gli strumenti a disposizione sono sempre più sofisticati e completi ma soprattutto richiedono un impiego di risorse contenute e garantiscono un elevato ritorno degli investimenti.
AISM – Associazione Italiana Marketing – e Knowità intendono, attraverso questo incontro dare spunti reali e concreti sulle modalità da attuare per riuscire a superare le barriere allo sviluppo della domanda in una fase di contrazione dei consumi come quella attuale, andando ad ottimizzare tutte le attività di comunicazione realizzate dalle aziende. Attraverso una sinergia tra le nuove strategie di marketing e gli obiettivi di vendita sarà possibile misurare, dominare e prevedere in maniera puntuale le performance e i costi della funzione Marketing e Commerciale.

Destinatari:
CEO, Amministratori Delegati, Direttori Generali, CMO, Responsabili Marketing, Responsabili CRM, Responsabili Customer Care, CCO, Responsabili Commerciali, Direttori / Responsabili Vendite, CIO, Responsabili IT, Accademici, • Consulenti ed Esperti di Settore

Key Topic

Comunicazione tradizionale
Internet advertising
Strumenti di Marketing Metrics
Nuovi media
Obiettivi

  • Individuare le modalità di integrazione tra strategie di marketing tradizionale e on-line
  • Presentare i principali indici utilizzati per calcolare il ritorno dell’attività di comunicazione
  • Evidenziare gli strumenti da utilizzare per ottimizzare l’efficacia promozionale
  • Confrontarsi con colleghi di altre realtà aziendali

Agenda dei Lavori

09:00
Registrazione dei partecipanti

09:30
Apertura dei lavori a cura del Chairman
Fabrizio Bellavista, Responsabile strategie, Metalinguistica

09:45
“L’efficacia della pubblicità on-line: come misurarla”
Robinson Leoni, Direttore Commerciale, Research Now Italia

10:15
“L’efficacia emozionale inconscia: come misurarla e come utilizzarla nei messaggi pubblicitari”
Gianandrea Abbate, Fondatore, Emotional Marketing e Psycho Research

11:00 Coffee break

11:15 Intervento
Fabrizio Bellavista, Responsabile strategie, Metalinguistica

11:45
“L’importanza di valutare le attività di marketing: il caso IBM”
Roberto Magnani, Direttore Online Commerce, IBM Southwest Europe

12:30 Dibattito e discussione guidata

13:00 Chiusura dei lavori